Konkurendid tegid Anttilale ära

Eile tuli ootamatu uudis, et Anttila AS pakib oma tegevuse Eestis kokku ja likvideerib siinse äri täielikult.

E-kaubanduse liidu juhatuse esimees Signe Kõiv märkis, et uudis Anttila otsade kokkutõmbamisest Soomes ulatub juba möödunud aastasse. „Kuigi Anttila AS ei olnud kahjumis ja müügitulu vähenes 2013. aastaga võrreldes vaid 7,4%, on tegemist omanike strateegilise otsusega,“ nentis ta.

Kõivu sõnul ei saa anda ühest vastust, miks Eesti kaugmüügi teerajaja Anttila omanikel tuli e-kaubanduse tõusulainel vastu võtta otsus ettevõte sulgeda. Ta lisas, et Anttila lahkumisest võidavad eelkõige konkurendid, kes kliente oma tiiva alla hakkavad aktiivselt püüdma. Arvestades, et 2014. aastal moodustas müük posti või interneti teel statistikaameti andmetel hinnanguliselt 93 miljonit eurot, oli Anttila ASi turuosa ligi 5%.

E-kaubanduse liidu tänavuse tarbijauuringu järgi otsib klient e-poest soodsaid hindasid, aja kokkuhoidu, ööpäevaringselt avatud teenust ja mugavat ostuprotsessi. „Võimalik, et konkurendid suutsid oma tegevusega paremini tarbijate ootustele vastata, kuna müük posti või interneti teel kasvas 2015. aasta mais Eestis mullusega võrreldes jaekaubanduses kõige enam, tervelt 57%,“ rääkis Kõiv. Oluliselt on kasvanud ka piiriülene e-kaubandus, mis võimaldab tarbijatele laiemat kaubavalikut ja hinnasäästu headel tarnetingimustel.